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公用品牌，茶产业前进的火车头

来源：品茶界作者：佚名发布时间：2023-05-05 10:29:50 点击数：0次

茶业的特殊之处，在于丰富多样的产业特质。在中国，有上百个凯发k8注册登录-凯发k8旗舰厅公用品牌，这些不同的品牌受到不同区域特质、风土人情的影响，呈现出灿烂的产业图景。

“说茶”联合农业公用品牌管理专家、凯发k8注册登录-凯发k8旗舰厅营销专家、奥格威管理咨询合伙人田友龙，深入剖析凯发k8注册登录-凯发k8旗舰厅公用品牌特色，开启凯发k8注册登录-凯发k8旗舰厅公用品牌建设的路径与方法专题解读。

茶，人们已喝了千百年，一直都是接受品类而不是品牌。

曾经中国是小农经济，没有品牌部意识;茶以前是稀缺产品，品牌并不是影响购买的决定性因素;消费者过去未崛起，缺乏为品牌溢价买单的意愿和能力。

大时代，品类让位品牌归来

21世纪，产业驱动要素发生根本性变化，茶产业底层逻辑解构重组，推动茶从品类进入品牌时代。

国家战略，农业进入品牌时代

中国乡村振兴战略全面推进，为促进农业发展、农村繁荣、农民增收，推动经济社会平衡协调发展，中央对“实施乡村振兴战略”进行了全面而周密的部署，提出“产业兴村，培育农品牌”的发展思路，农业迎来品牌时代。

茶是乡村振兴的重要产业，从传统农业向现代农转型，建设品牌提升溢价是必须实现的目标，驱动茶从品类出发向品牌加速前进。

产能过剩，品牌成竞争的焦点

茶加速前进时间不长，加速很猛，不到二十年，我国茶园种植面积占全球的六成，产量占全球的四成，成功登上世界第一凯发k8注册登录-凯发k8旗舰厅大国宝座。

繁荣背后有隐忧

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